网红打卡式出场，阿甲营销丑闻？这是对足球的亵渎！

全媒体记者 王勤伯 近日，在阿根廷职业足球联赛中发生了一起备受争议的事件：首都街区小球队列斯特拉在与联赛领头羊萨斯菲尔德的比赛中，以一种非传统方式开场——首发球员名单中包括了24岁的游戏主播和网络红人伊万·布哈赫鲁克，艺名“Spreen”。 Spreen在网络上有超过800万YouTube订阅者和500万Instagram粉丝，在足球领域他完全是个新人。开始仅一分钟后，Spreen便被换下，这场“足球与营销”结合的公关事件在阿根廷引发了轩然大波。 笔者在年初曾经介绍过列斯特拉这个小球队，他们破天荒地升入了阿甲，但是财力和阵容都非常有限。为了引发注意，俱乐部搞了很多古怪名堂，例如一天进行好几次训练，从凌晨天没亮就开练，还邀请网红去探营。 列斯特拉在本赛季的阿甲（包括职业联赛杯和联赛两个赛段）表现不错，现在的积分已经足以让他们保级，这场和领头羊萨斯菲尔德也战成了1比1平。或许正是因为无欲无求，于是在球场上开始玩起噱头。 Spreen的上场当然不是出于足球水平，而是列斯特拉与其主要赞助商、知名能量饮料公司Speed之间合作的产物。这家公司不仅是俱乐部的赞助商，也与Spreen个人有商业合作。 早在此次比赛之前，Spreen便在俱乐部的球员名单上“注册”了多个月，只不过没有什么人去在意这件事，而且Spreen也从未出现在球队训练中，仅仅在这场争议比赛前一周才加入球队训练。他在上场前一天便与球队合影留念，并在社交媒体上分享了这一消息，显示自己穿着47号球衣。 Spreen的位置上前锋，很显然这是最安全的做法，因为让他去防守真说不准会发生什么。比赛开始不久，场上便出现了一次“恰到好处”的犯规，导致比赛暂停，于是列斯特拉立即将Spreen换下。现场观察者指出，这一幕似乎早已策划好——Spreen被替换后向观众鼓掌，仿佛完成了一场表演，而不是一场正式比赛刚刚开场就被换下的沮丧。同时， Spreen的好友、歌手Luk Ra也穿着球队服装，来包厢中支持他。 对于列斯特拉此举，阿根廷足球界反响强烈。阿根廷足球名宿贝隆批评道：“这是对足球和所有足球运动员的完全不尊重。”此战萨斯菲尔德的首发球员、著名前锋布赖安·罗梅罗也表达了强烈的不满，称这一事件向社会传递了错误的信息，对那些为了进入职业足球而拼尽全力的年轻人来说更是一种误导。 舆论骂声一片，最后阿根廷足球协会不得不下场，宣布对这一事件启动了伦理调查，以确定俱乐部是否违反了职业足球的道德准则。阿根廷足协指出，列斯特拉俱乐部让Spreen参加比赛的方式可能涉嫌“道德缺失”，且此举是否有损阿根廷足球的声誉亟待进一步的调查。 Spreen年龄不大，但是影响力早就发展到阿根廷之外。他的互联网生涯始于2015年，起初他在YouTube上传视频，内容涵盖游戏实况、教程和日常生活分享，并逐渐积累起庞大的粉丝群。作为2023年“年度内容创作者”提名者之一，Spreen在拉美地区影响力巨大，尤其是在游戏《Minecraft》和《侠盗猎车手V》的直播中，与粉丝互动频繁。而在2024年9月，他宣布转至新平台Kick直播，这一转变给他带来了更高的收入。他主动透露，在Kick的首次直播中，他的收入甚至超过了在Twitch平台上一个月的收益。 列斯特拉的财力、阵容、历史底蕴其实都应该只是一支阿乙球队，但是阿根廷职业足球现在搞大锅饭28队，而且降级名额在2023年联赛进行中从3个变成2个，这导致小球队在阿甲混日子非常舒服，联赛质量自然无法保证。与之相伴的是阿根廷球队在南美解放者杯总是团灭，包括今年河床请回南美赛事专家加拉多执教也无法实现突破，决赛再度被巴西球队包揽。 列斯特拉之前还有过一次争议事件，他们在和纽维尔老伙计的阿根廷杯比赛中，让年仅14岁的马特奥·阿波罗尼奥代表球队出场，成为阿根廷职业足球史上最年轻的球员。然而，这个“纪录小子”在比赛结束后便“消失”在公众视野。